Marketingkonzept for beginners
Ein Marketingkonzept dient als strukturierter Plan, um alle Marketingmassnahmen gezielt und effizient zu gestalten. Es hilft sowohl neuen wie auch bestehenden Unternehmen, ihre Aktivitäten zu planen, zu steuern und zu kontrollieren. Im Unterricht erstellen wir momentan ein solches Konzept für eine fiktive Firma.
Das Konzept besteht aus acht Teilbereichen:
1. Leitbild
Festlegung der Grundwerte und Prinzipien des Unternehmens.
Beispielfrage: Nach welchen Werten lebt unsere Firma?
2. Analyse
Untersuchung der aktuellen Ausgangslage, z. B. Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
Beispielfragen: Was sind unsere Stärken? Welche Gefahren bestehen?
3. Unternehmens- bzw. Marketingstrategie
Bestimmung der Zielgruppe sowie der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen.
Beispielfragen: Wer ist unsere Zielgruppe? Brauchen wir Partner?
4. Marketingziele
Definition der konkreten Ziele, die erreicht werden sollen.
5. Marketing-Mix
Gestaltung von Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.
Beispielfragen: Wie gestalten wir unser Produkt? Wie setzen wir die Preise fest?
6. Marketingmassnahmen
Planung der konkreten Schritte zur Zielerreichung.
7. Budget
Festlegung der Kosten für alle geplanten Massnahmen.
8. Kontrolle
Überprüfung der Ergebnisse und Ableitung von Verbesserungen.
Beispielfragen: Was lief gut? Was kann optimiert werden?
Zita Bachschmid, Polygrafin EFZ, 2. Lehrjahr
